Apple, firme multinationale est ainsi un exemple de société. Par une médiatisation importante de ses produits, elle a su établir une "success-story " mondiale à travers tous les pays développés. La marque à la pomme a su s'implanter grâce à des idées novatrices, qui par la suite ont entrainé une forte demande de ses produits. Les consommateurs considèrent les produits Apple comme un signe d'appartenance. Malgré un coût parfois élevé, rien n'arrête les consommateurs à suivre l'effet de mode Apple.
C'est ainsi, que la firme américaine a aujourd'hui une place de leader dans le monde, et qu'elle est parvenue à fidéliser durablement ses clients.
